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【央视新闻客户端】

东方网记者程琦2月14日报道：元宵节刚过，情人节又至
，送鲜花是表达情感的方式之一 。记者采访了解到，申城鲜花市场本周迎来了年后消费高峰
。

申城鲜花市场热? ，部分商超门店线上订单破万单记者今天在盒马门店看到
，经典的红玫瑰高原红稳居“C位
”，粉玫瑰洛神、复色玫瑰苹果杰克等色系也迎来了不少消费者选购。盒马花园负责人履言介绍说 ，?今年的情人节早早催热了鲜花市场 。周一就有不少顾客搜索“玫瑰”
，下单高峰从元宵节当天已经开始，销量环比增长明显
。价格方面 ，受产区天气及节日热等多种因素影响
，年后的玫瑰花价格一路上涨，但仍然是传递爱意的好帮手。

截至14日下午2点 ，盒马半天已卖出红玫瑰40万枝
，下午
、晚上将迎来最高峰 。其中，上海线上订单破万单 ，线上线下销售额已破百万
。值得一提的是，情人节也有不少女性消费者会买玫瑰花束送自己、送朋友
，占比达三成。

此外，记者采访看到 ，今年也有不少新的“表白神器 ”出炉
，心形的粉色蝴蝶兰 、粉红腊球的朱顶红
、无土栽培的?“多肉
”花束……这些“养成系”鲜花易打理、花期长，浪漫又实在 ，深受年轻人喜欢 。

含非遗 、文博等新中式元素花束成情人节消费新热点“女朋友很喜欢逛中式园林
、博物馆
，是个国风爱好者，元宵节送了她颐和园联名款的鲜花。 ”今年 ，传统文化热潮“遇见
”首个“非遗版”春节
，非遗文化的热度从春节延续至元宵节、情人节，“新中式 ”成为热门消费趋势
。

美团数据显示 ，2月以来
，“情人节鲜花
”关键词搜索量同比增长50%；新中式主题尤其热门，春节后一周 ，“新中式鲜花”关键词搜索量同比增长超4倍。

记者搜索发现，不少花店上线了富含非遗 、文博元素的新中式花束 。美团方面透露
，近期推出颐和园联名款等多款新中式花束，将古典文化元素融入花束设计中 ，希望通过“新中式热 ”的鲜花消费趋势助力非遗文化传播
。

颐和园联名款颐景晨曦

“今年春节是从业以来年宵花卖得最好的一个节日
，国风鲜花产品热销，超出了此前预期。
”花店店长谢女士表示 ，春节以来
，有中国元素的插花类商品
、新中式主题花束在外卖渠道十分畅销，需求持续呈现递增状态 。年轻消费者尤其喜欢“国风” ，习惯线上外卖下单
，借鲜花送非遗文化给亲友
。近1/4礼品晚间送达，手办、葡萄酒等品类成送礼新宠

事实上 ，在快节奏的生活下
，当代消费者情人节礼赠行为也趋于方便化，无论是提前策划还是临时应急 ，即时零售凭借新鲜直送 、准时达
、应急送礼等优势，正在成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道。

今天
，饿了么《情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察》显示，在平台上 ，过去三年
，情人节当日送礼订单都在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰，且晚间“应急送礼 ”需求不断高涨 ，从2022年的21%增长到2024年的23% 。即时零售打破时间和地域限制
，也真化身为“新鹊桥”，便利更多异地恋情侣及时给到浪漫惊喜
。数据显示 ，过去2年
，情人节当天礼赠品类中的异地订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。

而在传统鲜花品类中 ，尽管玫瑰、向日葵 、康乃馨仍跻身销量前三
，但受个性化偏好影响，玩偶类、水果蔬菜类等创意花束近年来持续火出圈 ，近三年来外卖量周环比均超过21倍 。此外，随着90后
、00后消费者逐渐成为销售主力
，年轻人偏爱为节日创造氛围感和仪式感，因此拉动葡萄酒、果酒 、预调酒等微醺清甜酒类单品当天的外卖销量周环比增长超过50%
。

今年2月13日 ，“情人节
”搜索量周环比增长7倍
，情人节当天配送的鲜花预定量环比增长约5倍。据报告，过去三年情人节当天 ，重点礼赠品类（如鲜花
、糖巧、潮玩 、美妆个护
、酒类等）的外卖单量明显上扬（较12日环比增长319%） 。通过即时零售渠道
，强调新鲜的高时效性礼物能以最佳状态送达，最大化传递送礼者心意。